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魔铃推出社交营销小程序 直击母婴机构四大痛点
2018-02-02 09:07:54 506
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    随着消费升级时代到来和二胎政策的全面开放,中国母婴市场将迎来新一轮井喷式的增长。2018年7月,云像科技正式推出“魔铃”新品爆款——母婴社交营销小程序,一款基于社交营销的获客SaaS平台,帮助母婴机构连接更多潜在客户,捕获精准客户,有效降低获客成本。

      四大痛点围困 母婴机构亟需增长新动力

      有数据显示,未来三年中国母婴市场总量有望达到3万亿元。一方面市场总量庞大,另一方面相关服务供给严重不足。由于母婴整体市场准入门槛和市场集中度低,当前母婴机构有四大营销痛点广泛存在——

      痛点一:非标准化产品,用户体验标准不一,难以有效传达推广。

      因个体差异而导致的不良评价,会给机构带来巨大的伤害,但又无法评估对错。非可量化的诠释服务等级,使得对外传播受限,难以用有效手段包装,吸引用户关注,这是母婴服务业当下最大的痛点之一。

      痛点二:推广手段落后,营销手段老套,缺乏新玩法。

      母婴机构因为体量和预算限制,难以通过巨大的曝光量导流,常见的营销玩法又因缺乏持续性创新而难以形成合力,已有的营销素材价值无法实现最大化,使得机构营销之路愈发艰难。

      痛点三:获客渠道不精准,客户转化率低。

      朋友圈广告、SEM、移动广告,高消耗的同时流量来源无法监控导致后续投放更加迷茫。渠道费用和客户转化不成正比,也严重打击了母婴机构从业者的信心。

      痛点四:数据流失严重,过往数据未能留存、运用,缺乏导流与识别潜客的技术手段。

      没有自己的数字化营销方法和营销武器的支撑,就错失了主导业务发展的先机,盲目运营的后果很可能被同行挤出队列。

      针对以上行业营销痛点,云像科技旗下“魔铃”,以社交营销为核心,以小程序辅助机构完成精准获客,帮助母婴机构全面提升获客与转化能力,构建更深入人心的门店形象。

      以社交营销为核心 以小程序辅助机构完成精准获客

      社交营销获客:“魔铃”通过一系列链接消费者的营销场景、社群营销玩法,引导目标用户积极分享、传播,激活沉默用户,提升活跃度。

      魔铃社交营销小程序为母婴机构搭建的活动拼团、心愿单、砍价及价格猜猜等社交化、游戏化、趣味化的营销场景,都是旨在用社交手段扩大二次传播参与,降低宣传成本,获取精准潜客的营销玩法。

      用户参与成本降低,商家曝光成本减少,共同获利的同时,为服务的优化提供了可能。

      这样的场景营销适用于亲子早教、亲子游泳、亲子摄影以及儿童健康管理等母婴细分行业。

      魔铃致力于降低活动传播的枯燥性,激活用户活跃度和参与乐趣,带入式场景化玩法,提升活动传播效率。激发核心用户通过转发到朋友圈、社群、社区及个人微信号等传播方式,让用户参与的过程更加有趣,传播形式更加丰富,从而扩大影响力和精准获客的范围,以实现提升门店业绩、吸引更多会员、优化用户体验、促进二次消费和用户数据沉淀的效果。

      沉淀数据 经营用户池

      数据沉淀:准确获得潜客与已有客户活动线索与参与轨迹,挖掘周边潜在用户,打造用户池。

      众所周知,母婴机构的客群,理论上永远尝新并受到时代、群体、地域、甚至社区的影响极大,很多细微波动都在无形地影响最终的客户数据,如何监控这些差异,并分析其背后成因,提出解决方案,是用户数据价值所在。

      魔铃,通过系列场景化玩法丰富传播形式,吸引潜客转化,但同时给予机构以数据留存,助力分析营销行为背后的深层现象,为下一次的营销推广提出指导性建议。

      每个活动,从数据入口、线索收集,都可以实时获取用户LBS定位,结合用户的来访记录,判断是否为周边小圈子用户,并根据关键用户属性,预测小圈子的标签与构成,是否为机构的目标用户。

      在营销活动中获取用户数据,可精准获得潜客线索,逐步形成潜在用户池,记录其进入页面后继的营销数据,以用作未来营销活动的参考依据,精细辨别营销效果与可提升之处。

      沉淀用户数据,经营用户池对于每个企业的重要性不言而喻,甚至关系企业命脉。魔铃提供营销武器,助力母婴机构沉淀数据,经营用户池,致力于让每个品牌都有自我驱动的成长力。

      母婴大潮方兴未艾,当社交营销与小程序遭遇母婴行业风云际会,云像科技旗下魔铃期待在消费升级驱动下,以社交营销为核心,以小程序助力机构完成精准获客,助力母婴行业商业格局加速迭代。


    
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